文＝Cotton Inc.

根據全美零售聯合會（NRF）的數據，返校季是美國的第二大購物季，僅次於冬天的假日旺季，2018年的返校支出約830億美元。以下由美國棉花公司6月生活方式調查（Lifestyle Monitor Survey)提供，分享開學季服裝購買調研的一些關鍵數字。

• 購買時機：開學季服裝購買的消費者表示，他們購買的服裝中有三分之二（66%）將在開學第一天之前購買，其餘部分將在開學後的幾周內（18%）和一兩個月之內（16%）購買。 

• 消費：開學季服裝購買的消費者計劃每人在開學季服裝上花費312美元，比2018年的277美元增長13%。此外，近五分之四的父母（79%）承認，他們在為孩子購買返校服裝時，同時也為自己購買服裝。            

• 實體店與網購：大多數開學季服裝消費者計劃在實體店內購買服裝（2018年與2019年持平，均為71%，），而僅僅超過四分之一的人計劃在網上購買（2018年與2019年持平，均為29%）。

• 購買管道：超過3/5（63%）的返校服裝消費者計劃在平價商店購買服裝，其次是專賣店（49%）、連鎖店（48%，較2018年的63%大幅下降）和折扣店（47%）。相比父母，為自己購買開學季服裝的青少年消費者更有可能在百貨公司、網路商店和打折店購物，而為孩子購買的父母更有可能在平價商店和連鎖商店購物。     

• 受影響因素：打算為孩子購買開學季服裝的父母表示，他們首先考慮服裝質量（50%）、孩子已經擁有和喜歡的東西（46%）、服裝耐穿（44%）、時尚風格（29%）和學校政策（33%）。為自己購買開學季服裝的消費者表示，他們首先考慮自己喜歡的風格（58%）、服裝質量（45%）、時尚風格（44%）、朋友意見和穿著（42%）和服裝耐穿（35%）。 

• 產品：服裝是返校購物者的首選（93％），其次是學習用品（88％）、鞋子（85％）、配件（32％）、電子產品（27％）和運動器材（22％）。採購的服裝品項則為：襯衫/上衣（88%）、襪子（75%）、褲子（70%）、牛仔褲（68%，較2018年的78%大幅下降）、短褲（56%）、休閒服（55%），和內衣（50%）。開學季服裝購物者計劃平均購買11件襯衫、10件內衣、9雙襪子、6條褲子、5件睡衣、5條緊身褲或短褲、5條牛仔褲和5件運動裝。           

• 服裝質量問題：三分之二或更多的父母表示，他們在孩子服裝質量上遇到過易起皺（83%）、縮水（78%）、褪色（75%）、不耐穿（75%）和起球或起毛（70%）等問題。 

• 對服裝期望：開學季服裝購物者期望他們的兒童/兒童服裝襯衫能穿著13個月，褲子穿著12個月，運動服穿著11個月，休閑襯衫和褲子以及校服穿著10個月。   

• 對棉的感受：開學季服裝購物者預計，與聚酯纖維和人造絲相比，如果服裝由棉花製成，那麽他們的孩子/兒童服裝的使用壽命將至少延長50%。      

• 期望性能：大多數開學季服裝購物者表示，如果他們的寶寶/兒童服裝具有防污性（69%）、防縮性（67%）、更耐穿（65%）、防臭（60%）、耐褪色（58%）、抗皺（57%）和有彈性（51%）等性能，他們願意為其支付更多的費用。         

• 纖維：五分之四的父母（80%）希望他們的孩子穿棉質服裝。大多數人更喜歡孩子的T恤（83%）、運動衫（76%）、校服（66%）、牛仔褲（65%）、裙子和連衣裙（62%）以及休閑褲（52%）由棉製成。

雖然購物行為多發生在開學前幾天，但時尚數據分析公司Edited也發現，零售商正儘早推廣返校產品和促銷活動，至少今年比前年提前兩週發送返校季購物電子郵件。

此外，另一項由RetailMeNot委託Kelton Global進行的調查顯示，今年返校支出預計將達850-860億美元。且超過三分之二的家長（64％）計劃在亞馬遜會員促銷日Prime Day購買，花費約162美元。

美國棉花公司的生活方式調查（Lifestyle Monitor）是滾動進行的市場調查項目。它每月在線調查美國消費者關於服裝、時尚、家居、纖維喜好等課題的態度和行為。自1994年起，已有超過8萬多名消費者參與調查，60％為女性，40％為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國人口不同種族、收入階層、教育水平和地域分布，旨在研究美國消費者的消費行為和態度。

美國棉花公司另有成立中國消費者調查項目。自2009年以來，已有近2萬名中國消費者參與，調查範圍包括中國消費者消費行為、態度和購買。